Creative Analytics - die Zukunft der Webwirtschaft?

Creative Analytics: die Einbindung innovativer Web-Analysetools in den kreativen Gestaltungsprozess von Online-Werbemitteln

(via procsilas)

Mit dem Kauf des Analytics-Hauses Omniture durch Kreations-Giganten Adobe wurde es vor wenigen Monaten offiziell: die Zukunft der Web-Werbung könnte vor allem in einer nahtloseren Verschränkung von Zahl und Herz, Coder und Künstler, kurz: Analyse und Kreation liegen.

Die Hochzeit von Adobe und Omniture ist paradigmatisch zu verstehen: auf der einen Seite Adobe mit seinen unbestrittenen Lieblingstools der Kreativen, auf der anderen Omniture mit der bis dato umfangreichsten Suite an Analysetechnologien. Wie geht das zusammen?

Die Verbindung ist - auch wenn Sie in der Blogosphäre oft auf wenig Verständnis gestoßen ist - durchaus konsequent:
Kreation soll nicht einfach nur gefallen, sie muss Ergebnisse liefern. Mit der seit einigen Jahren stetig wachsenden Verbreitung von Web Analysetools sind diese erstmals genau messbar geworden - ein Albtraum für die Kreativen? Die Rache der Nerds? Mitnichten. Vielmehr zeigt der Adobe/Omniture Deal, in welche Richtung es gehen soll: ein engeres Zusammenrücken von Gestaltung und Analyse erhöht die Effektivität beider Aspekte enorm. Analytics helfen, den Vorteil kreativer Designoptimierungen auch zu beweisen - zum anderen sind reine Analysedaten ohne die kreative Optimierung letztlich auch wertlos.

Wer im Netz der nächsten Jahre wirklich erfolgreich sein will, sollte sich daher weder allein auf gute Art Direktion noch auf fundierte Analytics verlassen: erst die Kombination beider Aspekte ermöglicht informierte Optimierungen, die nicht nur gefallen, sondern auch messbare Erfolge liefern.