Was leistet EyeQuant? 

Welche Aufmerksamkeitsprozesse sagt EyeQuant voraus?

Die Hirnforschung unterscheidet zwischen zwei Arten menschlicher Aufmerksamkeitsprozesse: sog. „bottom-up“ Aufmerksamkeitsprozesse verlaufen unwillkürlich und sind primär durch die Beschaffenheit eines Stimulus gesteuert. So zieht z. B. ein rotes Stoppschild vor neutralem Hintergrund unsere Blicke fast immer an, ohne dass wir uns bewusst dafür entscheiden würden. Eine entscheidende Rolle spielt in diesem Fall der Rot-Grün Kontrast, der nach aktuellem Wissensstand bereits in frühesten Verarbeitungsstadien der Sehbahn, vermutlich im Corpus geniculatum laterale, durch entsprechende neuronale Verschaltungen vorcodiert ist.
Auf Webseiten sind „bottom-up“ Prozesse insbesondere in den ersten Sekunden entscheidend - die aufmerksamkeitsstärksten Elemente „springen“ uns hierbei oft direkt „ins Auge“.
Diese Effekte lassen sich mit EyeQuant sehr zuverlässig vorhersagen.
Für die Aufmerksamkeitsvorhersagen berücksichtigt EyeQuant neben dem Rot-Grün Kontrast über 40 weitere, sehr viel komplexere Bildeigenschaften, die einen entscheidenden Einfluss auf die Blickbewegungen ausüben.

Die zweite Form menschlicher Aufmerksamkeitsprozesse sind die bewusst gesteuerten, sog. „top-down“ Prozesse. Ein Beispiel ist die bewusste Suche nach der Navigationsleiste einer Webseite. Typischerweise verstärken sich diese nach einer ersten Orientierungsphase und drücken sich vor allem in bewussten Entscheidungen aus.
Diese Form der Aufmerksamkeitsprozesse vorherzusagen, ist für EyeQuant nur insofern möglich, als dass die genannten „bottom-up“ Prozesse auch in bewusst gewählten Suchtasks eine entscheidende Rolle spielen: je aufmerksamkeitsstärker die Navigationsleiste gestaltet ist, desto leichter wird es dem Suchenden fallen, diese schnell und ohne Frustrationen zu finden.

Welchen Zeitraum an Aufmerksamkeitsprozessen sagt EyeQuant voraus?

EyeQuant eignet sich insbesondere zur Vorhersage von „bottom-up“ Aufmerksamkeitsprozessen. Diese spielen zwar über den gesamten Zeitraum eines Webseitenbesuchs eine entscheidende Rolle, sind aber vor allem in den ersten Sekunden besonders stark ausgeprägt.

Wo liegen momentan die Grenzen der EyeQuant-Technologie?

Die Aufmerksamkeitsanalyse semantischer und textueller Inhalte ist Gegenstand unserer aktuellen Forschung.